（原标题：谷歌风雨错杂 数字告白业务被诉三重把持 濒临分拆危境）九游会J9

21世纪经济报谈记者 王俊 实习生 霍凯 北京报谈

用风雨错杂描绘此时的谷歌绝不为过。

当地时分9月9日，好意思国王法部（DOJ）诉谷歌违纪把持数字告白行业的案件开庭。这亦然谷歌与好意思国王法部的第二次对决，就在8月5日，两者就在线搜索引擎商场的案件落槌，谷歌败诉，被裁定谷歌违纪把持在线搜索商场，违抗了好意思国反把持法。

坏音尘不啻这一则，近日谷歌在大泰西此岸的英国也在遇到冲击，英国反把持官员暗意，谷歌可能通过偏私我方的告白技能做事抹杀竞争。

数字告白是这次谷歌被蚁集裂缝的焦点，时分线拉长，亦然近几年来谷歌在好意思国以及欧盟等地区遇到走访、诉讼的根源。21世纪经济报谈不透顶梳剪发现，从2019年于今，针对谷歌数字告白的走访、诉讼快要20起。

谷歌在数字告白畛域已构建了一个盘根错节、彼此协同的生态。好意思国王法部指控的要害语句包括：“一场长达 15 年的有组织行动”，“在告白技能行业的各个门径取得过度影响力”，“损伤网站发布商、告白商和销耗者的利益”。

代表好意思国王法部的讼师朱莉娅·塔弗·伍德（Julia Tarver Wood）指出，谷歌的出书商告白做事器业务Google Ad Manager、告白来去平台Google AdX和告白网罗Google Ads组成了“三重把持”，在每一条业务线上，谷歌都占有至少一半的商场份额，“以某些推敲圭臬来看，其商场份额致使高达91%”。

搜索引擎案败诉后，谷歌告白技能业务再临危境

这场诉讼始于2023年1月，好意思国王法部宣称，谷歌参与了一项长达15年的有组织开放，以期在告白技能行业的各个层面取得巨大的影响力，并掌握其力量减少竞争和变嫌，损伤了网站发布商、告白商和销耗者的职权。

在针对谷歌的最新反把持审判前一个月，谷歌母公司Alphabet在另一皆针对好意思国王法部的案件中败诉。把柄好意思国哥伦比亚特区地挨次院的判决，Alphabet的搜索业务存在违纪把持。谷歌斥资数十亿好意思元违纪取得了在智高手机和网页浏览器上动作各人杰出默许搜索提供商的主导地位，代价是必应(Bing)、雅虎(Yahoo)和DuckDuckGo等范畴较小的竞争敌手遇到失掉。

而今，谷歌价值310亿好意思元的告白技能业务的翌日将再次受到要挟。  

谷歌最出名的是其搜索引擎，但它早已将其家具推广到在线告白技能做事上，成为数字告白畛域的链主。这次诉讼主要针对的谷歌告白技能业务。王法部称，谷歌通过对DoubleClick和AdMeld等告白技能供应商的收购，谷歌在提供数字告白技能的商场中确立了把持地位，对新闻出书商和其他网站扫数者变成了损伤。

王法部合计谷歌在出书商告白做事器业务Google Ad Manager、告白来去平台Google AdX和告白网罗Google Ads组成了“三重把持”，在每一条业务线上，谷歌都占有至少一半的商场份额，“以某些推敲圭臬来看，其商场份额致使高达91%”。朱莉娅·塔弗·伍德指出。 

可是，谷歌宣称，它仅仅在线告白业务的几百家公司之一，其中包括Meta、苹果、亚马逊和抖音等其他科技巨头。要是其他数字巨头的告白业务纳入探究，谷歌在通盘告白来去商场的份额只占到17%。关于被分拆的可能，谷歌辩称，拆分其告白业务只会使其他大型告白技能公司受益，同期损伤依赖其用具的微型网站。

数字告白业务濒临分拆危境 谷歌翌日迷雾重重

谷歌在数字告白业务的走访、诉讼不啻这次案件。21世纪经济报谈不透顶梳剪发现，从2019年于今，针对谷歌数字告白的走访、诉讼快要20起。 

尤其是在2022年5月20日，好意思国商量院两党麇集小组忽视一项新法案，直指数字告白。动作数字告白巨无霸的谷歌，其时濒临分拆线上告白业务的危境。

这次诉讼，让分拆危境变得更为可视化。

以搜索引擎起家的谷歌，领有弘大的用户数目和个东谈主数据，因此是数字告白商景仰的告白首布平台，告白商可通过搜索等业务进行竞价；YouTube等亦然病笃的告白分发平台；此外，出书商或应用轨范拓荒商掌握AdSense、Ad Manager或AdMob等谷歌用具向告白商提供告白位，用这些用具进行告白措置，并与谷歌把柄各自使命的比例来分派收益。

也等于说，谷歌不仅占据告白上游的数据资源，是告白资源提供商，同期依然告白来去平台，不错出售告白空间，提供告白购买与销售的中介做事。因此谷歌险些存在于数字告白做事供应链的扫数门径，让数字告白做事畛域的竞争敌手难以参与自制竞争。这亦然诸多反把持走访、指控的焦点。

本次诉讼中，王法部指控谷歌在谷歌的出书商告白做事器业务Google Ad Manager、告白来去平台Google AdX和告白网罗Google Ads三个告白技能商场确立我方的把持地位，概况贬抑这些销售的险些扫数方面，在其处理的来去的多个阶段收取高于竞争力的用度。   

不外，值得粗略的是，谷歌近两年来在数字告白畛域的霸主地位正在受到动摇。

把柄筹商公司 Insider Intelligence 臆测，2022年，谷歌和 Facebook 母公司 Meta 统统占好意思国数字告白支拨的48.4%；自2014年以来，这两家公司在好意思国的商场份额总数从未低于50%。

但是2022年开动，跟着TikTok和苹果等新的竞争者加入，开动蚕食了正本占据主导地位的谷歌、Meta等商场份额。到2023年1月的数据，谷歌、Meta两大巨头在快要10年来初度不再拿下大部分的好意思国数字告白支拨。

谷歌最新的二季报潜入，告白业务二季度增长放缓，总收入较上年同期的581亿好意思元增长11.2%至646.2亿好意思元，略超商场预期的645.3亿好意思元，但低于一季度的总体告白收入增幅。

在好意思国脉土接连的诉讼影响，谷歌翌日迷雾重重。

在本轮生成式东谈主工智能波澜中，谷歌屡屡被质疑“当不了第一是否有敬爱”，面对OpenAI的强势崛起，谷歌冗忙“大象回身”，不外迭代的AI家具以及云业务，进展并不依期待的堤防。

上个月搜索引擎案件中败诉后，有媒体报谈，此案过头后续案件可能会对决定翌日十年科技形势起到要害作用。如若丧失搜索引擎要害地位，是否会在东谈主工智能发展要害时期对谷歌的中枢家具变成冲击成为商场选藏的焦点。

《互联网法律褒贬》主编、走出去智库合资东谈目标颖合计，这个案子致使不错代表“谷歌对网罗贬抑的时间行将实现”。 

“谷歌案是一系列案件中的一个，”好意思国联邦通讯委员会（FCC）前技能战术官员布莱尔·莱文（Blair Levin）暗意，“这是一场开放，不是针对个别公司，而是针对一个行业，况且本色上是外洋性的。”天然本次法庭案件的重心是谷歌的搜索业务九游会J9，但其成果可能会影响该公司能否在翌日几年掌握其中枢家具主导东谈主工智能等新畛域。