2023年，全球经济转念，奢侈市集总体呈下滑趋势，中国市集成为通盘行业的热切引擎。
10月24日，法国奢侈巨头开云集团发布2023年第三季度事迹汇报，其销售额同比着落13%至44.64亿欧元。摩根士丹利在《中国消耗者提振奢侈行业》一文中指出，2023年，中国消耗者将进一步鼓励高端服装、配饰和其他奢侈类物件的需求，中国市集成为大多量奢侈牌的热切收入着手之一。
在全球奢侈市集需求疲软确当下，收拢中国消耗者就意味着捏住机遇。本年年头，开云集团董事长兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺访华，掀翻一波奢侈高管到访中国的激越。6月，奢侈巨头LVMH集团总裁贝尔纳·阿尔诺访华，在北京、上海和成齐三城掀翻一波流量，关系话题阅读量高达2.8亿。
无论是高管访华如故积极转阵线上，齐成了国际奢侈牌在中国的同一战略。
2022年，国际奢侈牌在中国的线上走动达2200亿元，达成31%的高速增长。确切每个品牌齐达成了从品牌官网、品牌微信小标准、电商平台、抖音到小红书的全面布局。
2016年就进入中国的欧洲奢侈电商平台Mytheresa早已感受到这种行业变化。
“中国的奢侈线上零卖行业是全球最大的奢侈线上零卖行业之一，尽管市集环境仍具有不笃定性，但咱们看到本年高净值消耗者的需求在不时增长。”Mytheresa中国及亚太地区总裁徐航（Steven Xu）袭取第一财经专访时称，字据贝恩公司最近的一项磋磨，到2030年，线上购物将成为奢侈购买的主要渠谈，权衡市集份额将高达34%。
奢侈牌的数字化之争
一项来自商务部的数据深远，2023年，中国奢侈市集领域达7500亿元，同比增长20%以上。
当中国成为全球最大的奢侈消耗市集，外洋顶级奢侈大牌齐在加速发力中国市集的循序。相较于其他国度，中国买卖市集最大的不同在于，互联网的高速发展提供了最推崇的数字化波澜，各大品牌也积极探索款式各样的线上传播款式，跟紧年青一代消耗者的需求。除了自营的小标准，天猫和京东早已成为诸多奢侈牌的“第二官网”。
“咱们照旧作念好充分准备，收拢中国市集的短期和恒久增长机遇。”徐航告诉第一财经，2023财年，Mytheresa约37.5%的商品走动总和（GMV）来自约3.5%的高净值客户群，这也意味着，在中国市集上干事好高净值东谈主群，能更好地搪塞不笃定性和挑战。
前年就职的徐航，有着丰富的电商讲授，他曾在拉夫劳伦担任亚太区数字营销和电商副总裁，关于中国市集的线上业务有着瓦解而全面的了解。
他了了地看到，那些高消耗的高净值顾主，在职责和家庭中照旧干预许多技艺，并莫得太多技艺和元气心灵去为我方的衣橱筛选合适的搭配。但这类东谈主群的需求却是平时存在的，比如参加一场热切的商务活动、一场对着装作风有条目的晚宴，就需要预先权略好整套穿搭。Mytheresa的平台领有跳动200个国际想象师品牌，能提供诸多奢侈牌的时装、鞋履、配饰以及童衣系列，更适合这类东谈主群的需求。
徐航说，他们有一支巨大的前锋参谋人团队，给客户提供一双一的专科干事，能字据客户喜好、个性和出席形势，提供适合需求的前锋穿搭忽视，并一站式达成浅易快捷的购买和配送，并将其描摹为“有钱也买不到”的高端干事。
在数字化波澜中，Mytheresa这么的轮廓性平台以相称垂直的高端干事，占据中国奢侈市集的一隅。
为了深度探索中国电商平台与酬酢平台，Mytheresa也在前年入驻京东，开设官方店铺，并自2016年起在微信公众号、视频号、微博、小红书等酬酢媒体平台接踵开设官方账号。关于Mytheresa这么资深的欧洲奢侈电商来说，要深入中国市集，就要更好地妥洽酬酢媒体的趋势，中国各样酬酢媒体照旧成为大众的“消耗指南”。
把中国想象力量带向全球
本年4月，Mytheresa在全球同步开启发售四位中国想象师Susan Fang、Jacques Wei、Didu和Xuzhi的特辑胶囊系列。每位想象师在特辑胶囊系列中想象了跳动十件的单品，不少齐在崇敬发售后售罄。
“咱们看到一个令东谈主茂盛的风景，来自不同地域、不同庚级段甚而外洋的消耗者，齐对中国原创想象产生浓厚兴趣兴趣。格外一部分上线就断货，这是一个很积极的风景，咱们会跟四位想象师连接协调三季。”徐航说，Susan Fang在好意思国市集尤为受接待，有好意思国客户到处寻找她的作品。
Susan Fang的想象甜好意思又虚幻，她的时装用“空气编制”的当代科技工艺，呈现的却是东谈主类模样与东谈主工智能未来之间的诸多念念考。Susan Fang2023春夏女装在伦敦时装周发布时，其酬酢媒体的粉丝数目暴增，徐航合计，这正是Mytheresa想要呈现的效用，助推中国年青想象师在国际上敞开后光，达制品牌的买卖价值。
中国原创想象力量的旺盛发展有目共睹。据灼识商议的汇报，中国想象师品牌市集领域在2011年至2018年间由111亿元增长至568亿元，复合年均增长率26.3%。
在奢侈牌密布的上海南京西路上，SHUSHU/TONG、Short Sentence等中国孤苦想象师品牌纷繁开外出店。在天猫和京东，赞助中国原创想象的诡计不时多年，无论品牌数目如故质料，齐有了大幅进步。
麦肯锡数据统计，倾向购买原土品牌的中国消耗者占比从2011年的15%增长至2020年的85%，中国原创孤苦想象照旧迎来黄金时期。
Mytheresa推出的中国想象师特辑技俩，不仅是栽培中国想象力量，助力他们亮相国际舞台，亦然Mytheresa深入中国市集的举措。
Mytheresa是专注于小而好意思的奢侈电商平台，聘任想象师品牌时，买手团队会历程严实而平时的不雅察与征集。他们看中的是想象师的异常质，是否在材质、面料和好意思学抒发上有专有的改进。
徐航说，中国想象师特辑技俩初始于前年，操办一年半，终末的上线售卖设施仅仅最终的呈现。在那之前，买手团队寻找到合适的想象师，会相互计划讲授和灵感，给想象师更多震荡与灵感，“咱们格外于军师团，会从想象的源流给他们提供灵感与相沿，进步他们的理念，不仅进步他们的想象念念路，还要进行买卖化运作以及后续中恒久的相沿。”
“这种协调模式，对通盘行业是有鼓励的。咱们简洁花技艺和资源把这件事作念好。”徐航合计。Mytheresa像是一座桥梁，把中国原创想象推向全球市集，同期也在期待在中国市集创造更高的奢侈销售事迹。
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吴丹
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